O QUE É UMA IDENTIDADE VISUAL?
O QUE EXISTE POR TRÁS DAS IMAGENS DA SUA MARCA?
Marca
Um termo ao qual abrange um universo amplo e multidisciplinar em que diferentes profissionais adotam diferentes conceitos .
Marca é um conceito que surge com o ato de marcar intencionalmente uma superfície, o que pela incisão ou pelo uso de uma matriz, deixa um sinal. O sinal passa a ser signo quando um interpretante o decodifica, compreendendo seu significado latente. As marcas comerciais, do mesmo modo, são sinais que têm como objetivo se tornarem signos, símbolos de suas instituições, comunicando autoria, propriedade, distinção, identidade e credibilidade.
Marcas possuem atributos tangíveis e intangíveis. Os intangíveis são valores subjetivos, como as experiências de um consumidor, sua confiança com a marca, a reputação da empresa e os valores simbólicos atribuídos a ela. Os outros são atributos concretos, uma porta de entrada sensorial para a marca, fazem parte desses atributos signos verbais e visuais e as vezes sonoros. Adotaremos o termo “marca” e seu sinônimo “logo” em seu contexto visual, como sugere a Associação dos Designers Gráficos (ADG).
Nome, símbolo gráfico, logotipo ou combinações desses elementos, utilizados para identificar produtos ou serviços de um fornecedor/vendedor, e diferenciá-los dos demais concorrentes.
“Logo não é comunicação!
E sim identificação!”
Sistema de identidade Visual
O sistema de identidade visual (SIV) é um conjunto sistematizado e coordenado de elementos gráficos que identificam, personalizam e personificam visualmente uma marca. Esse sistema estabelece elementos que fazem parte de um universo composto por logotipo, símbolo gráfico, tipografia, cores, grafismos e toda a sua sistematização.
Uma identidade visual (SIV) tem como objetivo tornar a marca identificável, memorável persuasiva, sendo capaz de influenciar seu posicionamento e transmitir conceitos estratégicos. Deve ser reflexo de conceitos abstratos de uma instituição sendo a concretização visual desses atributos.
Símbolo gráfico
Símbolo gráfico é um signo visual reconhecido em determinada cultura como representante de uma empresa, de uma entidade, de um evento ou de um produto. Como exemplo temos o swoosh da NIKE ou a concha da Shell. O símbolo gráfico e o logotipo são os principais elementos identificadores de uma identidade visual.
Logotipo
As marcas podem ou não possuir símbolos, mas todas elas possuem um logotipo. A palavra logotipo é formada pela junção de “logo” (do grego “palavra”) e tipo (do grego “tupos”, “impressão”, “figura”, “modelo”).
Um logotipo é a forma gráfica particular específica de se grafar o nome de uma marca, sendo composto por elementos tipográficos ou desenhos de letras arranjadas de forma particular.
Identidade de marca
A identidade da marca é regida por atributos intangíveis, uma estratégia que proporciona uma “ideia central unificadora em torno da qual se alinham os comportamentos, ações e comunicações” e que reflete a visão, a cultura, o posicionamento e os valores da instituição.
A definição da estratégia se desdobra em aspectos tangíveis que são fundamentais para o reconhecimento, a lembrança e a diferenciação da marca pelo público, além de auxiliar na sua expressão e comunicação. A identidade é expressada geralmente por meio de signos verbais e visuais.
De maneira simplificada, os atributos intangíveis da marca se internalizam na mente do individuo por meio da percepção sensorial de atributos concretos, como o nome, logotipo e as cores. Esse processo é chamado de semiose da marca.
Os signos verbais, ou identidade verbal, são formados pelo nome da instituição e também pelo seu tom de voz, uma padronização oral e escrita com que a marca se comunica com os seus diferentes stakeholders. Os signos visuais são formados por dois elementos primários, logotipo e símbolo, e quatro secundários: cores, tipografia, grafismos e imagens
Elementos secundários
Elementos secundários auxiliam a comunicação visual apoiando e reforçando aspectos de comunicação. São constituidos por:
° Cores; fator importante de diferenciação e reconhecimento
° Tipografia de apoio; fontes tipográficas padronizadas que apoiam a estratégia e auxiliam na hierarquia da informação
° Grafismos; elementos gráficos que auxiliam na coerência do discurso gráfico.
° Imagens; padrão utilizado em ilustrações e fotografias.
Os elementos primários e secundários formam um conjunto que pode ser prontamente reconhecível e cuja aplicação é planejada e sistematizada.
Para o SIV ser efetivo, é necessário observar que alguns princípios estejam presentes no sistema; originalidade, unidade, fácil identificação, viabilidade, flexibilidade e repetição.
Um ponto crucial nas identidades visuais é a relação entre elementos constantes e variáveis. Enquanto os elementos constantes são como um âncora, que permite o reconhecimento do todo, os elementos variáveis contribuem na adequação da comunicação a diferentes contextos. Identidade não significa igualdade, uma vez que o dinamismo do logo não o destrói, pelo contrario, cria significados e situações diversas.
Por que investir em uma boa identidade visual?
Reconhecimento e Credibilidade
O primeiro passo para construir uma marca de confiança e credibilidade é trabalhar para se tornar autoridade no mercado em que a sua empresa atua. Para isso, o que você deve fazer e entregar conteúdo de valor e relevância, que farão com que o seu público-alvo entenda que você e sua equipe são realmente experts nos assuntos que envolvem a sua marca.
Estabelecer uma identidade visual forte é um processo extremamente requisitado. Com o passar do tempo e utilizando as estratégias de divulgação adequadas, a tendência é que ela ganhe cada vez mais popularidade e atenção do publico em questão.
As pessoas confiam mais no seu negócio porque ele tem cara de empresa com autoridade e responsabilidade, não de “lojinha da esquina”. Fazer a sua identidade visual demonstra o nível de preocupação e profissionalismo que você tem a oferecer uma boa experiência e serviço ao seu cliente.
Valorizar em um significado literal quer dizer reconhecer o valor de que algo é dotado. Algumas empresas passam uma imagem que não aponta a realidade, com ótimos produtos mas os consumidores não conseguem entender este valor. Valorize imagem da sua marca para que o mercado e consumidores consigam entender o seu real valor.
Posicionamento
Existem diversos perfis de clientes e para cada um deles a linguagem usada na comunicação também será diferente. Por isso, a identidade visual da marca deve estar em sintonia com o público ao qual ela é voltada. O sentimento de ser único tem que fazer valer.
Da mesma forma que existe a necessidade de cada pessoa demonstrar os cuidados básicos com a aparência, a Identidade Visual proporciona o profissionalismo para as empresas, uma maneira singular de posiciona-la.
Permanência
Uma boa identidade visual atinge sua finalidade quando proporciona o engajamento dos clientes com a marca, gerando credibilidade o suficiente a ponto de causar aquela sensação de pertencimento a uma tribo.
Vínculo
Conquistar a sua identificação no mercado é importante, mas ter controle sobre ela é igualmente essencial. É preciso acompanhar as transformações no mundo dos negócios, pois talvez o seu público não permaneça o mesmo e um reposicionamento estratégico de imagem pode se fazer necessário. As chances de superação das adversidades de quem supervisiona com cuidado a sua representação gráfica são maiores.
Os canais digitais são usados por muitas empresas como plataforma de anúncios. Quantos blogs corporativos e perfis nas redes sociais você já viu que são usados apenas para falar do produto X, do serviço Y ou das condições de pagamento deles? Esse é um erro grave, mas ainda comum. Em vez de seguir o caminho mais fácil (e menos lucrativo), use os canais digitais para gerar valor e interagir e se aproximar do público.
Rentabilidade
Para uma marca, desenvolver a identidade visual bem estruturada e sólida significa economia de tempo e dinheiro. Se a cada produto lançado ou para os diferentes tipos de publicidade fosse alterada alguma característica do seu logotipo, pesaria bastante nas finanças da sua empresa.
Extra
o que é branding?
Os consumidores estão cada vez mais avessos às marcas que usam a linguagem corporativa. Os clientes querem se relacionar com sua empresa em um nível mais pessoal. É uma boa prática para as pequenas empresas permitir que a personalidade de seu fundador ou CEO seja refletida na forma como o negócio é administrado. Isso inclui o tom de voz, a mensagem e o formato das ferramentas de comunicação, como peças de conteúdo, e-mails e vídeos.
Branding é a gestão das estratégias de marca de uma empresa, com o objetivo de torná-la mais desejada e positiva na mente de seus clientes e do público geral. O Branding, ou brand management, envolve ações relacionadas ao propósito, valores, identidade e posicionamento
O Branding é uma forma de gerir as estratégias de marca de uma determinada empresa. Essa gestão de marca inclui um planejamento a longo prazo e criação e gerenciamento dos elementos de sua identidade visual para, assim, conseguir potencializar a percepção da sua empresa na mente dos consumidores.
Em suma, o Branding trabalha com o conceito de que uma marca precisa ser planejada, estruturada, gerida e promovida. Todos esses processos que englobam fazer uma gestão de marca fazem parte desse trabalho.
O objetivo é assegurar que todos seus usuários entendam seu posicionamento, aumentar sua relevância no mercado, potencializar sua visibilidade e fazer com que sua empresa tenha uma boa reputação com o seu público. São estratégias que garantem que sua empresa cresça de maneira sustentável.
Branding é garantir que seu negócio vai crescer de forma inteligente e duradoura, sempre voltado para o que sua marca é e como quer ser percebida.
